Кира Канаян, Рубен Канаян, Армен Канаян

Оглавление книги
«МЕРЧАНДАЙЗИНГ»

>> Предисловие книги | >> Заказать книгу

Книга «Мерчандайзинг» стоимость руб., в наличии

Предисловие

ЧАСТЬ 1. Концепция мерчандайзинга

Глава 1. Определение, цели и задачи мерчандайзинга

Глава 2. Мерчандайзинг: история и современное развитие

Глава 3. Иллюзии, связанные с понятием мерчандайзинга

Глава 4. Различия в целях мерчандайзинга поставщика и розничного торговца

Глава 5. Как совершаются покупки

Глава 6. Правила мерчандайзинга

• Первая группа правил мерчандайзинга – эффективный запас товаров
• Вторая группа правил мерчандайзинга – эффективное расположение товаров
• Третья группа правил мерчандайзинга – эффективная презентация товаров
• Общие для второй и третьей группы правила мерчандайзинга

Резюме Части I. ( Концепции мерчандайзинга )

ЧАСТЬ 2. Мерчандайзинг производителя / поставщика

Глава 8. Цели и задачи мерчандайзинга поставщика

Глава 9. Мерчандайзинг в структуре торгового аппарата поставщика

Глава 10. Методы мерчандайзинга поставщика

• Первый метод мерчандайзинга. Анализ и планирование продаж
• Второй метод мерчандайзинга. Улучшение сервиса для розничных торговцев
• Третий метод мерчандайзинга. Наблюдение и учет особенностей магазина
• Четвертый метод мерчандайзинга. Грамотная организация места продажи товара
• Пятый метод мерчандайзинга. Проведение специальных акций в магазинах

Глава 11. Дизайн упаковки товара – составляющая успеха мерчандайзинга

Резюме Части 2 ( Мерчандайзинг производителя )

ЧАСТЬ 3. Мерчандайзинг в розничной торговле

Глава 12. Продвижение товара через предприятия розничной торговли

Глава 13. Подходы к рекламе и стимулированию сбыта

Глава 14. Планировка торговых площадей

Глава 15. Распределение торговых площадей

Глава 16. Атмосфера магазина

Глава 17. Влияние чувственных компонентов на принятие решения покупателем

• Освещение и световые эффекты
• Особенности восприятия цвета
• Свет, цветовые сочетания и сезонность
• Звуки и музыка
• Запахи
• Композиция в выкладке товаров. Восприятие форм и обемов
• Знаки и указатели
• Использование шрифтов

Глава 18. Сбор маркетинговой информации и оценка эффективности изменений

Заключение

>> Предисловие книги | >> Заказать книгу