Образование для торговли

Злата Линник о новогоднем оформлении магазинов

Новогоднее оформление магазинов.
И новогодняя реклама.

Злата Линник,
специально для проекта © Shop-Academy.com, 27 января 2008 года.


Выбор тем для новогоднего оформления магазинов, торговых центров и прочих общественных учреждений не очень-то велик. Честно говоря, не особенно и развернешься. Количество основных символов и атрибутов весьма скромное. Посудите сами: снежинки, елка, Дед Мороз и члены его семьи – Снегурочка, олени, снеговик, Новый и Старый год. Ну, разве что еще всевозможные гирлянды, огоньки и рождественские пейзажи с избушкой на фоне заснеженного леса. В последнее время к ним еще добавился устрашающих размеров носок для подарков, разноцветный или украшенный той же новогодней символикой.

Попутное замечание. В последнее время все же делаются попытки подчеркнуть, что Дед Мороз и Санта Клаус – две разные личности. Санта ездит на упряжке оленей, новогодний дед ходит пешком или предпочитает сани, запряженные тройкой. Зато он не лазит по каминам и печным трубам как его западный коллега. И подарки оставляет, где положено – под елкой, а не в носках, развешенных на видном месте.

Следует подчеркнуть и отличия в имидже: Дед Мороз ходит в длинной шубе и вид имеет благообразный. Обычно его сопровождает внучка Снегурочка. Как и всякая внучка, она с каждым годом предпочитает все более современный внешний вид. От первоначального наряда остался, пожалуй, лишь кокошник. Во всяком случае, с традиционной длинной шубкой она давно рассталась. А иногда из особого озорства надевает красный колпачок. Ничего не поделаешь: эмансипация добралась и туда…

Санта Клаус одет в короткую курточку (ну, естественно, попробуйте-ка в шубе полазить по дымоходам). Иногда в качестве дополнительного аксессуара присутствуют очки, иногда трубка, которую он с удовольствием покуривает. Зато образ, согласитесь, более динамичный и современный. А на новогодних мероприятиях в странах Европы  его может изображать лицо афро-какой-то национальности или вообще дама.  Ну и никакой внучки, тем более помощника-снеговика, одни олени.

Возвращаемся к рекламе. Все из вышеперечисленного, согласитесь, старо как мир. И в то же время задача, которая с пугающей неизбежностью встает перед каждым лицом, ответственным за оформление, на первый взгляд кажется прямо противоположной «условиям задачи». А именно: оставаясь в заданной концепции, сделать оформление родного магазина как можно более современным и оригинальным. Иначе вместо положительных эмоций оно вызовет банальную скуку. Как, например, гирлянда лампочек в виде цифры наступающего года или тот же порядковый номер, выложенный из более-менее подходящего для этого ассортимента.

Немного истории. Попытки разнообразить новогоднее убранство предпринимались и раньше. Примерно в середине девяностых была придумана   альтернатива новогодней елке. Кто-то вспомнил, что венок из еловых веток, перевитый красными лентами и подвешенный к люстре, в древнеславянской символике несет праздничный и более чем позитивный смысл. Просуществовав от силы пару сезонов, мода как-то быстро сошла на нет. Еще раньше в качестве модной фишки предлагались синтетическая елка, естественного зеленого или серебристого цвета. Или вполне натуральная, но украшенная одними шариками, в качестве особенно элегантного варианта – шариками исключительно красного цвета, но разной величины». Или, вот, в начале перестройки все вокруг украсилось барабанящими Санта-Клаусами,  произведенными трудолюбивыми жителями Поднебесной. Но это было по всей вероятности, продиктовано не дизайнерской мыслью, а экономической ситуацией.

Пару лет назад витрины магазинов как по команде оказались оформлены ажурными клубками из блестящей проволоки, а также букетами из позолоченных колосков, травинок и причудливо изогнутых стебельков. Должно быть, праздничная модификация рождественского сена.

Сегодняшний день.

Елка. И все же, что можно изобразить, имея на руках столь скромный набор составляющих элементов? Все же некоторые с честью решают эту непростую задачу. Например, в торговом центре «ПИК» на Сенной площади присутствует самая, что ни на есть, традиционная елка – скромных размеров, классического зеленого цвета с обыкновенными шарами и бантиками. Все как всегда кроме одной детали: елка расположена не на полу, а на потолке, свисая «вниз головой». Строго говоря, эта идея была особенно популярна в прошлом году, когда подобный дизайн пытались осуществить даже в малогабаритных квартирах. Сеть магазинов «Ives Rocher» избрала фирменным новогодним стилем елку небесно-голубого цвета, украшенную на кончиках веток белыми перышками. “Stockman” удивил двумя стоящими рядом искусственными елками – черной и  белой. Элегантно и безумно стильно!

Магазин «Максим», специализирующийся на молодежной одежде, решил продолжить тему золоченой проволоки. Те же шары и почти абстрактные фигуры. Елка, свернутая из крупной золоченой сетки, превратилась не то в рог изобилия или перевернутый кулек с подарками, не то в подобие Пизанской башни. В той же витрине расположился безголовый манекен, держащий на коленях все тот же новогодний колпачок.

Трансформации Деда Мороза в рекламе. Преддверие новогодних праздников – идеальное время чтобы в праздничном контексте ненавязчиво напомнить потребителю о своем существовании. Образ центральной фигуры предстоящего торжества подходит для этого для этого просто идеально. Дед Мороз с нами и все в порядке.

Тема подарков, любимая всеми независимо от возраста, обретает иной подтекст. «Покупай подарки для своих близких», «подари себе скидку», «наши цены – настоящий подарок» и так далее.

Реклама в метро – несколько Дедов Морозов (к счастью без бороды до пят и достаточно спортивного вида) в одежках разных цветов держат кто телевизор с плазменной панелью, кто – набор чашек, кто лезет вверх по новенькой стремянке.  Таким образом рекламируется снижение цен в гипермаркете по случаю Нового года. Дальше еще оригинальнее: надпись «посмотри по-новому», под которой мы видим  женщину в красном декольтированном платье и традиционном колпачке.  Или в другой части вагона метро – довольного мужчину средних лет, которому оказывают внимание две дамы в красном дедморозовском одеянии. (Мы не рассматриваем тот вариант, в котором женщины символизируют уходящий и наступающий год. Подобные аналогии способны слишком далеко завести). А кто сказал, что Дед Мороз один и что он непременно мужеского полу?

Дед Мороз, сохраняющий более-менее традиционные анкетные данные, также трактуется по-разному. Например, Мороз, который  рекламировал праздничные распродажи в сети «Техношок» - настоящий неформал и хулиган, на встречу с которым вряд ли отпустили бы благовоспитанных детишек. Этот новогодний дед подозрительно помолодел, вместо шубы носит реперское одеяние, а саням, запряженным оленями с бубенчиками, предпочитает скейт, сноуборд и велосипед. Тот, который вместе с телефонной мафией рекламирует широкую территорию охвата, имеет чересчур трагический вид. Может, ему телефона не досталось? Или, наоборот, его зазвонили до полного озверения?

Он же, украшающий своим видом интерьер универсама на улице Савушкина,  предпочитает шубу цвета небесной лазури… и блестящие бусы того же цвета. Тот же герой, с рекламного плаката магазина сантехники выглядит прямо-таки устрашающе. Не то Распутин с голубыми контактными линзами, не то хитро замаскировавшийся арабский террорист.

Одна из излюбленных тем рекламных плакатов – Дед Мороз, виртуально взятый в штат. Хитро улыбаясь, он меняет объявление, увеличивая процент скидок. Он же, в рекламе сети магазинов игрушек «Лукоморье», сидит на крыше одного из вагонов, обнимая елку. Хотя в кабине машиниста он смотрелся бы гораздо эффектнее. А фраза, сопровождающая сие действо, уж вовсе не порадовала. Посудите сами: «Где Деды Морозы берут игрушек паровозы?» На вопрос «где» в русском языке существует ответ в рифму, который все знают, но стесняются произнести вслух. Наиболее ироничные и наиболее воспитанные из респондентов ответят в стиле: «вам лучше этого не знать».

В этот же список можно добавить новогоднего деда, держащего в руках электродрель, смеситель и прочие товары. Спасибо, хоть не догадались таким образом ускорить продажу унитазов…

Дед Мороз как составляющий элемент. Разновидность сотовой связи, символом которой является овал. Казалось бы, что тут еще можно придумать? А представьте себе толпу Дедов Морозов, плотно заполнившую овальную площадку посреди заснеженной поляны. Не знаю, кто как, а я на месте русского Санта-Клауса  непременно бы обиделась.

Или еще «лучше» – символ процента скидок, где центральную часть представляет собой вытянувшийся по диагонали Дед Мороз, а остальные – два елочных шарика. Неуважительно как-то; все же культовая фигура…

Шапочка Деда Мороза. Надевается на всех и все более-менее подходящие для этого предметы. Самый простой способ, не требующий фантазии и умственных усилий. Используется теми, у кого катастрофически не хватает времени или (и) фантазии или оформление делается «для галочки».

Ангелочки и прочее. Тоже одна из примет времени. Может свободно парить в пространстве витрины или быть прицеплен за крылья к веревке с помощью деревянных бельевых прищепок. Интересно, что этим хотели сказать? А в торговом комплексе «Меркурий» в прошлом году можно было в числе прочей мишуры приобрести… пару отдельно взятых белых крылышек, подходящих, судя по размеру, разве что воробью. Возможно, идея была в следующем: ребенок может нарядить ангелом любимую куклу.  Но смотрелось это все равно жутковато.

Оригинально! Новогодние скидки и лотерею с подарками в сети ювелирных магазинов рекламирует не больше не меньше как девушка-елка. В зеленом платье, закрепленном ярусами, с прической, представляющей собой елку в миниатюре, она выглядит просто замечательно.

Кстати говоря. Реклама ювелирных изделий под девизом «любишь – докажи» смотрится несколько двусмысленно. Все же любовь – не предмет для купли-продажи.

Реклама книжного магазина проста и, не побоимся этого слова, гениальна. Все предельно лаконично: елка и порядковый номер наступающего года. Вот только восьмерка положена набок и вытянута, в результате чего она превратилась в символ бесконечности. Надпись продолжает эту идею: «бесконечный выбор книг».

Снегурочка, рекламирующая некое медицинское учреждение и оказываемый там новый комплекс услуг, тоже решила подработать. Иначе как объяснить, красный крест на ее шапочке и нарукавную повязку с тем же символом?

Талисман года. Настоящий выход и спасение от однообразия. Еще бы: символов-то целых двенадцать. Остается лишь посочувствовать тем, кто занимался новогодним оформлением в те полулегендарные времена, когда единственным способом мировоззрения было атеистическое, а гороскопы и  прочая мистика настоятельно не рекомендовались к употреблению.

Итак, символ года, размноженный и растиражированный до самого «не могу»,  изображенный во всевозможных стилях – от фотоколлажа и живописи, до прикольных мультяшек. К примеру, в год обезьяны было просто некуда деваться от календарей с обезьяной во фраке, обезьяной, важно читающей газету на унитазе и так далее.  Мышка-песчанка этого года выглядит гораздо симпатичнее, но в конце концов, насмотревшись на мышек в юбочках и штанишках, мышей на  подносе с золотыми монетами, довольные мышиные мордочки, выглядывающий из куска сыра, начинаешь потихоньку ощущаить, как в тебе просыпается что-то кошачье…

Уличные рекламные плакаты. В этом году, когда зима выдалась на удивление теплой, традиционные новогодние символы иногда смотрелись довольно странно. Например,  все тот же Дед Мороз с командой, несущий потребителям рулоны суперсовременных обоев. Все как положено – на лыжах, с мешком за спиной. Вот только по нынешней погоде лыжи годились разве что водные, а еще лучше – какое-нибудь плавсредство. Пожалуй, если так пойдет дальше, только и останется, что «взять на вооружение» опыт тех, кто рекламирует рождественский отдых в жарких странах. Дед Мороз в колпачке и красном халате поверх плавок отплясывает под пальмой, в Снегурочка, вместо того, чтобы растаять,  растянулась в шезлонге с явно алкогольным коктейлем.

Вывод он же мораль. Выражаясь языком недавнего прошлого: несмотря на отдельные недостатки, новогодние праздники прошли как всегда успешно, а использование новогодней символики в рекламе становится все более интересным и, сохраняя традиционные черты, все более соответствующим современности.

 

>> ОБРАТНО НА ПОРТАЛ ПО РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ

Книга - ПРОЕКТИРОВАНИЕ МАГАЗИНОВ

ПРОЕКТИРОВАНИЕ МАГАЗИНОВ
и ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ
2100 р.

Оглавление | Рецензии | Заказать

Книга является руководством при проектировании магазинов, супермаркетов и торговых комплексов. Благодаря огромному практическому опыту авторов, в издании представлена информация о создании торговых объектов, изложен опыт отечественного и зарубежного магазиностроения, даются практические рекомендации для успешной работы только открывшихся, так и уже действующих магазинов.

Книги - ПРОЕКТИРОВАНИЕ МАГАЗИНОВ и ТОРГОВАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ

В совокупности с книгой «Торговая недвижимость: вызовы времени и перспективы», читатели получают уникальное практическое пособие по организации эффективной работы торговых объектов: от стадии проектирования, до стратегического развития.

Книга - ПРОЕКТИРОВАНИЕ МАГАЗИНОВ

ТОРГОВАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ:
ВЫЗОВЫ ВРЕМЕНИ и ПЕРСПЕКТИВЫ
2100 р.

Аннотация | Оглавление | Заказать

Новая книга посвящена магазинам и торговым центрам. Авторы представляют анализы рынка торговой и коммерческой недвижимости, методики и рекомендации по успешному управлению составом арендаторов, планированию ассортимента в торговых и многофункциональных комплексах, организации эффективной работы магазина в торговом центре.

Книги - ТОРГОВАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ и ПРОЕКТИРОВАНИЕ МАГАЗИНОВ

В совокупности с книгой «Проектирование магазинов и торговых центров», читатели получают уникальное практическое пособие по организации эффективной работы торговых объектов: от стадии проектирования, до стратегического развития.


Скачать книгу «Мерчандайзинг»

Дорогие читатели!

В подарок от авторов
КИРЫ и РУБЕНА КАНАЯН
Вам предоставлена возможность

СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО

электронную версию бестселлера деловой литературы, книги «МЕРЧАНДАЙЗИНГ»