Оформление витрин – вопросы и ответы

Дизайн-концепция Витрины Интерьер магазина

2012-04-10 Открыли магазин женской одежды. Подскажите, пожалуйста, в каком цветовом решении лучше всего оформить окно-витрину магазина, находящегося в культурном центре города. И в каком цвете изготовить информационные витринные наклейки? 2012-02-21 Очень нужен Ваш совет. Мы занимаемся продажей сумок-авосек через Интернет. Хотим открыть точку продаж в торговом центре в проходе. У нас проблема с выбором цвета оборудования и самого дизайна стенда, площадь 2*2 метра. Хочу открыть магазин мужских костюмов, в ассортименте будут также джинсы, свитера и рубашки.Как лучше оформить витрину? Каким цветом лучше оформить фасад магазина строительных материалов? Скажите, как лучше оформить витрину магазина по продаже мехов. Не хотелось заставлять витрину ненужными вещами, перенасыщать ее. Хотелось добиться того, чтобы бутик отличался от множества салонов, имел свой стиль и, конечно, оформление должно подчеркивать направление. Хочу открыть магазин по продаже мужских костюмов, джинсов, рубашек и свитеров. Как в данном случае оформить витрину? Каким образом можно зрительно увеличить вход в будущий магазин? Входная зона в данный момент представляет собой окно квартиры (помещение расположено на первом этаже многоэтажного дома)? Другие окна выходят на противоположенную сторону. Здравствуйте! У меня вот какая проблема. Название магазина бытовой техники "ИНЬЯНЬ" в честь моих дочек: Инна и Яна. Но потенциальные покупатели считают, что весь представленный товар в магазине китайского производства. К тому же, магазин плохо виден с проезжей части. Как сделать фасад магазина более заметных как для пешеходов, так и для автомобилистов? Какой фон (красный, пастельный или др.) лучше использовать при оформлении витрин с охотничьими ружьями? Витрины застекленные и с подсветкой. Подскажите, как можно оформить витрину магазина мужской одежды, не используя костюмы, так как они выгорают. И как занять всё пространство витрины, чтобы было концептуально? Как правильно оформить витрины магазина кондитерских изделий с целью привлечения покупателей? Какие существуют способы оформления витрины и помещения магазина бытовой химии? Как оформить витрины магазина по продаже головных уборов, если одна витрина является закрытой, а другая открытой, выходящей в зал магазина? Каким цветом лучше оформить витрину в магазине постельного белья, чтобы увеличить покупательский спрос?

2012-04-10 Открыли магазин женской одежды. Подскажите, пожалуйста, в каком цветовом решении лучше всего оформить окно-витрину магазина, находящегося в культурном центре города. И в каком цвете изготовить информационные витринные наклейки?

Вопрос задала Надежда Погорелая, г. Брянск

Ответ:

Расположение магазина в культурном центре города может влиять на его дизайн и оформление витрин только, если магазин находится в здании–памятнике архитектуры или в охраняемом объекте культурного наследия. В этом случае могут быть ограничения по внешнему оформлению магазина. Но основной принцип оформления витрин и фасада магазина заключается в том, что он должен быть достаточно ярким, радостным и привлекательным. Не стоит оформлять витрины в серых, сдержанных и невзрачных цветах – может быть, сдержанное решение понравится местному архитектору и немногочисленным эстетам, но такое решение может негативно сказаться на продажах.

Ради интереса советуем посмотреть старые фотографии с изображением стрит-ритейла 19 века и начала 20 века – например, Москвы, Санкт-Петербурга, Воронежа, Ростова-на-Дону. Там магазины расположены в тех же исторических зданиях, которые сейчас находятся в центрах городов. Витрины старых магазинов оформлены очень ярко и броско, а многие размеры надписей на вывесках гораздо крупнее, чем делают сейчас.

2012-02-21 Очень нужен Ваш совет. Мы занимаемся продажей сумок-авосек через Интернет. Хотим открыть точку продаж в торговом центре в проходе. У нас проблема с выбором цвета оборудования и самого дизайна стенда, площадь 2*2 метра.

Ответ:

Попробуйте разработать совместно с изготовителями торгового оборудования современный, креативный дизайн, отражающий Вашу специализацию, Ваше товарное наполнение. Например, нанести изображение товара или придать определенную форму павильону. Товар (авоськи) у Вас покупают в двух случаях: когда это необходимо и импульсно. Интересно оформив свой павильон, Вы увеличите количество импульсных покупок – сделав товар более заметным и модным, а постоянные покупатели торгового центра будут знать и помнить, что у Вас, при необходимости, можно купить сумку-авоську. Помимо этого красиво и оригинально оформленный павильон послужит дополнительной рекламой Вашего бренда.

Хочу открыть магазин мужских костюмов, в ассортименте будут также джинсы, свитера и рубашки.Как лучше оформить витрину?

Вопрос задала Нина Бондарук, г. Белая церковь, 2011-01-11

Ответ:

Если у вашего магазина большая витрина, то желательно представить в ней все основные товарные группы и виды товара, и конечно, самые актуальные модели. Также стоит разместить ценники на весь товар, размещенный в витрине. Таким образом, потенциальные покупатели, проходя мимо вашей витрины, получат информацию о ценах, ассортименте и актуальности моделей, представленных в вашем магазине. Обычно модели одежды одевают на манекены. Их выбор сейчас велик, вам предстоит определить количество манекенов для установки и выбрать наиболее подходящие манекены именно для вашего магазина. Иногда бывает необходимо сделать фон для задней части витрины. Он должен быть однотонным и достаточно нейтральным, чтобы подчеркивать представленные модели одежды. Если через витрины у вас хорошо просматривается торговый зал, то использование фона может быть излишним. Особое внимание нужно уделить освещению витрины. Обычно в витрины устанавливаются мощные точечные (галогеновые) светильники или шины с ними, которые направляют на представленные модели одежды. Фирма, которая будет устанавливать вам освещение в витрину должна сделать вам расчет по уровню освещенности, количеству светильников и потребляемой мощности.

Всегда помните, что витрина – лицо вашего магазина. Она должна отражать стиль, концепцию магазина, ценовое позиционирование, актуальность товарного предложения. С поступлением новых сезонных товаров – всегда обновляйте оформление витрины, ваши покупатели будут обращать на это внимание и ваши продажи вырастут.

Каким цветом лучше оформить фасад магазина строительных материалов?

Вопрос задал Владимир Шалагинов, г. Киров

Ответ:

Магазины строительных материалов, как правило, располагаются рядом с транспортными магистралями, в районах новостроек и строительства жилых комплексов. На фоне зданий городской инфраструктуры фасад магазина должен быть заметным, привлекать внимание и четко указывать на специализацию объекта. Это самое главное требование. Сегодня самыми распространенными цветами, которые используют торговые объекты формата DIY, являются яркие цвета спектральной гаммы - зеленый, желтый, оранжевый, красный, синий, а также сочетания этих цветов. Если у магазина есть логотип, то его объемное изображение на фасаде будет способствовать узнаваемости и привлекать автомобильные и пешеходные потоки.

Скажите, как лучше оформить витрину магазина по продаже мехов. Не хотелось заставлять витрину ненужными вещами, перенасыщать ее. Хотелось добиться того, чтобы бутик отличался от множества салонов, имел свой стиль и, конечно, оформление должно подчеркивать направление.

Вопрос задала Наталья Меньшикова, г. Новосибирск.

Ответ:

Да, как правило, магазины, специализирующиеся на продаже товаров одной и той же категории, имеют схожий стиль в оформлении витрин и интерьера. Добиться кардинального отличия от других салонов в погоне за оригинальностью, не рискуя при этом быть неузнанными или непонятыми, сложно. Тем более, что меха воспринимаются многими покупателями, как классика и неизменный атрибут «солидности» и общественного статуса. Рекомендуем приоритетами в оформлении витрины сделать заметность и привлекательность. Изделия из меха и шубы – товар, который сам по себе вызывает интерес. Товары должны быть подсвечены направленной подсветкой, подчеркивающей игру меха. Также можно уделить особое внимание манекенам. Это поможет в более выигрышном цвете представить интересную модель. Для подчеркивания фирменного стиля и создания запоминающегося образа в витринах могут использоваться элементы/материалы в том же стиле, что и общий дизайн магазина: например, латунные или деревянные стилизованные элементы.

Если все же есть желание быть оригинальным, одним из способов концептуального оформления может стать демонстрация использования ассортимента не по назначению.

Хочу открыть магазин по продаже мужских костюмов, джинсов, рубашек и свитеров. Как в данном случае оформить витрину?

Вопрос задала Нина Бондарук, г. Белая Церковь, Украина

Ответ:

Общее оформление витрины мужского магазина должно быть в меру сдержанным, сочетать в себе спокойные тона и ровные четкие линии. Поскольку планируемый ассортимент магазина отличается по стилю и фактуре, витрину лучше всего разделить на две тематические зоны.

• Часть витрины оформляется в офисно-деловом стиле. Мужские костюмы, как правило, олицетворяют собой строгость, сдержанность и, вместе с тем, торжественность. Не допустимо смешивание моделей костюмов с другими вещами, отличными по фактуре, стилю и дизайну. При оформлении возможно использование богатых насыщенных оттенков коричневого цвета и красного дерева, а также текстуры дерева и кожи. Если позволяют размеры витрины, можно разместить несколько манекенов на равном расстоянии друг от друга. На презентационных стойках могут быть выставлены аксессуары: галстуки, портмоне, ремни.
• Совсем другая по стилю свободная удобная и практичная одежда предполагает менее формальное оформление витрины. Возможно наличие урбанистических элементов: макет кирпичной стены, металл, Здесь лучше использовать оттенки зеленого цвета, темно-синего.

В идеале, лучше всего было бы сделать презентацию на разных витринах, но если такой возможности нет, то необходимо сделать границу разделения тематических зон наиболее плавной и незаметной, но в тоже время «не сливающей» два стиля в одно целое. Тематические зоны должны гармонично сочетаться друг с другом, при этом отражать концепцию демонстрируемых моделей.

Каким образом можно зрительно увеличить вход в будущий магазин? Входная зона в данный момент представляет собой окно квартиры (помещение расположено на первом этаже многоэтажного дома)? Другие окна выходят на противоположенную сторону.

Вопрос задала Елена Клименко, г. Винница

Ответ:

Подробно о том, как зрительно увеличить входную зону магазина, как оформить вход, какие при этом использовать приемы и каким образом решается задача перехвата потока, Вы можете узнать, прочитав статью Киры и Рубена Канаян «Проектирование зоны входа в магазин и оформление витрин магазина. На пути потока».

Здравствуйте! У меня вот какая проблема. Название магазина бытовой техники "ИНЬЯНЬ" в честь моих дочек: Инна и Яна. Но потенциальные покупатели считают, что весь представленный товар в магазине китайского производства. К тому же, магазин плохо виден с проезжей части. Как сделать фасад магазина более заметных как для пешеходов, так и для автомобилистов?

Вопрос задала Платонова Елена, г.Лабинск

Ответ:

Действительно, название Вашего магазина однозначно ассоциируется с китайской тематикой (как по созвучию, так и по значению). Что касается оформления фасада, то можно что-то посоветовать только по фотографиям Вашего магазина с разных точек. Сделайте несколько фото: как видят магазин покупатели-пешеходы (с разных сторон улицы, виден ли издалека или только при ближайшем подходе, закрывают ли магазин деревья или другие здания) и автомобилисты. Возможно, дело не в вывеске или не только в ней. Есть еще такие методы привлечения посетителей в плохо заметный магазин, как указатели, средства направления потока, рекламные щиты. Можем посоветовать прочитать статью Киры и Рубена Канаян «Идеи для входной зоны», там описаны некоторые приемы.

Какой фон (красный, пастельный или др.) лучше использовать при оформлении витрин с охотничьими ружьями? Витрины застекленные и с подсветкой.

Вопрос задал Игнатьев Григорий, г. Архангельск

Ответ:

Витрина в оружейном магазине должна при возможности в полном объеме и с разных ракурсов презентовать товар. Охотничьи ружья прежде всего ассоциируются с силой и властью. Каждому мужчине приятно чувствовать себя охотником. Дизайн интерьера магазина должен обеспечит ему это чувство, а также усилить его. Поэтому при оформлении витрин лучше не использовать светлые мягкие тона, так называемые постельные. Советуем выбрать «сильные» насыщенные цвета натурального дерева, оттенки красного, бордового, коричневого или зеленого цвета. При оформлении витрин рекомендуем использовать грубое сукно или замшу вышеперечисленной цветовой гаммы, а также богатые оттенки тесненной кожи. Подсветка витрины должна быть сдержанная, холодная. Не стоит забывать и о том, что стволы ружей часто ассоциируются с эротической направленностью, поэтому создание в магазине интимной атмосферы будет отвечать ожидаемым впечатлениям и запросам посетителей. В совокупности, такое оформление подчеркнет концептуальную составляющую товара, а у потенциального покупателя желание владеть главным атрибутом «охотника».

Подскажите, как можно оформить витрину магазина мужской одежды, не используя костюмы, так как они выгорают. И как занять всё пространство витрины, чтобы было концептуально?

Вопрос задала Манташова Юлия, г. Омск

Ответ:

Во-первых, магазин мужской одежды при возможности должен подчеркивать все те положительные мужские качества, с которыми ассоциируется сильный пол. Поэтому витрина должна четко отражать концепцию, в оформлении иметь прямые линии и сдержанность в цветовом решении. Во-вторых, покупатель, глядя на витрину, должен четко понимать, что в магазине продается мужская одежда, в том числе, костюмы.

Самое дешевое решение – закрыть витрину баннером с изображениями (фотографиями или стилизованными изображениями мужчин и мужской одежды).

Более сложное решение – оформить витрину с использованием товаров и различных декоративных элементов. Дизайн витрины должен говорить потенциальному покупателю о его презентабельности, профессионализме и успешности. Если Вы не хотите выставлять в витрине мужские костюмы на манекене, то все равно надо показать символы мужской одежды. Это могут быть силуэтные изображения (силуэт мужчины в костюме), рисованное панно, «иконки». Эти элементы располагаются в задней части витрины, по всему периметру или в части витрины (это зависит от художественного замысла и композиции). А перед ними выкладываются аксессуары: галстуки, ремни, часы, портмоне, портсигары, парфюм и атрибуты, которые ассоциируется с образом делового мужчины. Чтобы эти вещи были хорошо видны, их следует презентовать на специальных демонстрационных подиумах и стойках, с дополнительным акцентным освещением. Следует избегать слишком ярких цветовых решений, способных отвлечь внимание потенциальных покупателей от товара на витрине. Лучше всего использовать светлую цветовую гамму, с помощью которой можно выделить и подчеркнуть индивидуальность каждой детали витрины.

Как правильно оформить витрины магазина кондитерских изделий с целью привлечения покупателей?

Вопрос задала Мальцева Ирина Геннадьевна, г. Екатеринбург

Ответ:

Кондитерские изделия – очень интересный товар. Покупка кондитерских изделий всегда задействует эмоции покупателя: для одних покупателей они связаны с удовольствием, желанием побаловать себя, для других ассоциируются с подарком, праздничным столом или романтической встречей. Поэтому привлечение покупателей тесно связано с тем, насколько вкусным, и эмоциональным покажется товар на витрине.

Если говорить о внешних витринах магазина, которые должны с улицы привлекать покупателей, то в витринах часто используется тематика кондитерских изделий. Здесь возможны три варианта. Первый – изображения кондитерских изделий на лайт-боксах, щитах или на пленке. Витрины при этом полностью закрыты. Второй – специальное оформление самих витрин с постановкой освещения и экспозиционной выкладкой ассортимента (муляжей, увеличенных моделей товара). Также иногда делают в витринах тематическую экспозицию с муляжами и декорациями, при профессиональном и творческом исполнении, это может вызвать интерес и положительную реакцию у покупателей. Третий прием – витрины оставляются открытыми полностью или частично, и через прозрачные витрины виден торговый зал.

В ассортименте кондитерских изделий существуют свои специальные сезонные/предпраздничные предложения (к Пасхе, Новому году, 8 марта и др.). Такие сезонные предложения, необходимо специально презентовать на витринах (как на торговых, так и на магазинных).

Так как кондитерские изделия часто покупаются импульсно, и, соответственно, решение о покупке принимается в самом магазине, важно обеспечить хорошую обзорность торговых витрин и всего торгового зала в целом. Выкладку кондитерских изделий обычно организуют по товарным категориям (шоколад, мучные кондитерские изделия, конфеты в коробках и т.п.) и по блокам (несколько экземпляров однотипной продукции для лучшего зрительного восприятия). В зависимости от применяемого торгового оборудования выкладку можно организовать как вертикальную, так и горизонтальную. Как и при выкладке любых продуктов питания здесь обязательны требования к чистоте и аккуратности. В витринах не должно быть пыли, крошек, стекла витрин должны быть идеально чистыми.

Важным элементом, привлекающим покупателей к торговым витринам в магазине кондитерских изделий, безусловно, является сам товар, а также специальная постановка освещения. Как минимум два вида освещения обязательны в хорошем магазине кондитерских изделий: общее и направленное. Немаловажную роль в привлечении покупателей в кондитерские магазины играют также цветовые решения в интерьере (и в торговых витринах), запахи и температурный режим – в магазине должно быть слегка прохладно.

Какие существуют способы оформления витрины и помещения магазина бытовой химии?

Вопрос задал Сафонов Евгений Владимирович, г. Подольск

Ответ:

Стандартное оформление магазина бытовой химии, рассчитанное на покупателя со средним достатком, не должно быть дорогим и эксклюзивным. Такое оформление может отпугнуть покупателей, которые ищут выгодные цены. Оформление должно отражать позиционирование магазина, т.е. быть в первую очередь демократичным, понятным, заметным, лаконичным. Для удачного оформления витрин магазина бытовой химии, главное продемонстрировать основной товарный ассортимент, продающийся в магазине и/или отразить концепцию самого магазина, которая должна быть напрямую связана с ассортиментом. Это можно сделать различными способами: и размещением рекламы производителей, и специальной разработкой дизайна витрин, и эффектной выкладкой товаров, и хорошей обзорностью торгового зала с улицы и т.д.

В оформлении торгового зала магазина бытовой химии лучше использовать нейтральные цвета в зоне основного выбора товара: белый, бежевый, светло-серый и т.п. Это связано с тем, что упаковка товаров бытовой химии, сама по себе яркая и привлекательная, и не имеет смысла отвлекать от нее внимание ярким интерьером торгового зала. Но в торговом зале могут быть яркие навигационные указатели и знаки («Уход за одеждой», «Товары для стирки» и т.п.). Теплые цвета стен делают магазин «домашним», они привлекательны для хозяек.

Если же вы ставите перед собой задачу выделить магазин на фоне конкурентов с помощью имиджевого оформления магазина, то для такого оформления лучше использовать: витрины, входную зону, прикассовую зону, вывески и средства навигации в торговом зале. Возможно, говоря о магазине бытовой химии, Вы имеете в виду не специализированный магазин, а магазин хозтоваров или формат «дрогери». Это типичный магазин концепции «экономия времени», расположенный около жилых кварталов или на пути пешеходного потока. Тогда главная задача – заставить как можно больше покупателей зайти в магазин. Для этого используется яркий фасад и вывески, а также регулярная информация о специальных ценах и акциях. Эта информация (плакаты, баннеры) размещается в витринах и периодически обновляется.

Как оформить витрины магазина по продаже головных уборов, если одна витрина является закрытой, а другая открытой, выходящей в зал магазина?

Вопрос задала Бранько Анна Евгеньевна, г. Хмельницкий

Ответ:

Во внешней витрине магазина (которая выходит на улицу или на галерею торгового центра) необходимо располагать сезонные головные уборы и выбирать наиболее яркие модели, чтобы покупатель обратил на них внимание, и ему захотелось зайти в магазин. На витрине желательно группировать не больше 3-х композиций (шляпа + шарф + перчатки + сумка), чтобы не загромождать витрину и сохранить ее прозрачность, просматриваемость торгового зала с улицы. На витринах внутри магазина, которые предназначены для товарной выкладки, головные уборы группируются согласно общим принципам мерчандайзинга:

• в первую очередь, головные уборы делятся на остросезонные и несезонные, остросезонные выставляются вперед и занимают приоритетные места на торговом оборудовании;
• затем товар группируется по целевым группам: мужские, женские, молодежные головные уборы;
• рядом друг с другом вывешиваются головные уборы сходного фасона, материала;
• при компоновке товаров необходимо учитывать принципы выкладки по цвету и тону. Может быть группировка по тону (светлые, яркие, темные тона), по гаммам (пастельная, земляная и др.), по принципу контраста и цветового пятна. Более подробно о выкладке по цвету можно прочитать в статье Киры и Рубена Канаян «Каждый охотник желает знать, где сидит фазан»;
• на открытой витрине, предназначенной для свободного доступа, как правило, размещают более дешевые модели и крупноразмерные товары, и покупатель сам может взять товар и примерить. Но для защиты от краж можно установить на крючках специальные ограничители-«замки», тогда покупатель не сможет сам снять товар, ему должен помочь продавец. Таким образом можно вывешивать на стойках шарфики, ремни, небольшие вязаные шапочки.

Каким цветом лучше оформить витрину в магазине постельного белья, чтобы увеличить покупательский спрос?

Вопрос задала Ребрина Светлана Викторовна, г. Новоаннинский, Волгоградская обл.

Ответ:

При оформлении витрины магазина постельного белья лучше всего использовать цвета, ассоциирующиеся у покупателей с теплом, комфортом и уютом. Постельное белье – это отдых, дом, чувство спокойствия и защищенности. Такой благоприятный ассоциативный ряд на подсознательном уровне способны воспроизвести спокойные и нежные цвета – светлая гамма теплых, бежевых, коричневых, розовых и голубых оттенков. Кроме этого при цветовом оформлении витрины возможно применение естественных природных цветов топленого молока, меда, древесины. Также существуют особенности цветового оформления, зависящие от типа витрины магазина.

Витрины открытого типа наиболее предпочтительны для магазина постельного белья, поскольку они открывают обзор демонстрационного зала. Экспозицию постельного комплекта лучше всего представлять непосредственно на кровати. Такой прием позволяет передать атмосферу домашней спальни, продемонстрировать в комплексе красоту постели. При этом цветовое оформление интерьера должно быть выполнено в соответствии с общими правилами использования цветов в магазине постельного белья. В демонстрационной зоне возможен подбор цветовой гаммы, соответствующий стилю коллекции товара. Например, если коллекции ярких цветов спектральной гаммы (оранжевый, салатный, голубой), то фон должен быть в той же гамме, но намного более светлый. Есть комплекты белья темных тонов (коричневый, темно-синий), в этом случае для фона можно выбрать светлый оттенок той же гаммы. Важно, чтобы была выдержана тема, соответствующая товарному предложению магазина. Дополнительное освещение экспозиции сделает ее более акцентированной.

Фон витрины закрытого типа в магазине нижнего белья может быть оформлен нейтральными цветами, которые могут сочетаться с любой экспозицией. При оформлении витрины возможно применение тканей, текстуры, меха. Основной акцент, например, может быть сделан на крупноформатной фотографии, демонстрирующей спальню и показывающий красоту спального комплекта в интерьере.